17年了，QQ企鵝形象的演變也是一部互聯網發展史

“我2005年1月18日參加騰訊，曾經在這里任務11年多了，但還是趕不上QQ的年齡�！彬v訊ISUX（社交用戶體驗設計）設計總監戴永裕（Andraw）感慨。

QQ的企鵝應該是互聯網行業最知名的抽象了，它隨同了很多人“觸網”的全進程。你能夠沒有留意到的是，這只企鵝曾經17歲了；17年中，它的抽象改動過5次，從瘦長的擬物化企鵝、胖胖的紅圍巾企鵝、剪影版企鵝，再到如今更扁平、中性化的企鵝，每一次改動都代表了一種新的設計潮流，甚至反映了互聯網的不同開展階段。

戴永裕（Andraw）主導了屢次QQ企鵝抽象的改動，所以，我們和他聊了聊，曉得了很多萌萌的企鵝面前的故事。以下是Q&A實錄：

（PW = PingWest品玩，A = 戴永裕（Andraw））

PW：1999年，QQ為什么會選擇企鵝作為logo?

A：我是2005年1月18日參加騰訊的，曾經任務11年多了，但還是跟不上QQ的年齡，所以之前的事情我都是正面理解的，選擇企鵝應該次要是老板的思索，事先國際上也有企鵝抽象，后來就定了企鵝抽象。事先公司還沒有專職的設計師。

PW：2000年，企鵝變胖了，為什么？

A：2000年專門找外包團隊重新設計了這個抽象。在中國人的印象里，胖代表喜慶，比方彌勒佛。這個改動十分成功，還加了紅圍脖，一下子就火了。

PW：關于紅圍脖，有什么官方說法嗎？

A：沒有。我覺得企鵝生活在南極，圍脖會給人暖和的覺得，而且一定要是紅的。

PW：下一次改動抽象是2006年，次要做了哪些改動？

A：2000年的胖企鵝其實是不對稱的，細心看你會發現它有一點歪。如今回頭看會很搞笑，也很風趣。2006年，我們把企鵝做得更對稱，更工整，更像一個logo。

另外，2000年的企鵝是立體的，沒有突變、質感，2006年我們加上了那種亮晶晶的水晶平面質感的效果。這次要是蘋果引領的，事先還沒有iPhone，但是Mac零碎上的水晶平面質感很受歡送。

PW：為什么給QQ兩個字母加了鼠標？

A：這也是個經典。這是2000年，由外包公司設計的。事先，鼠標就代表著新的計算機時代。不當時來我們覺得鼠標也過時了，就在2012年去掉了。

PW：2012年應該是比擬保守的改動，我如今都對那個剪影印象深入。

A：由于我們做QQ一段工夫后，呈現了很多競爭對手，事先的次要競爭對手是MSN。我們發現QQ的劣勢是名字好記，很Q，很心愛，但也容易讓商務人士覺得它就是小孩子玩的，不能代表本人的身份。我們想讓這些高端人士也成為目的用戶，公司外部也不斷在說，不要做過火傾向低齡化市場。

所以事先嘗試了一種更簡潔、更有設計感的作風。2012年的QQ是很地道的，包括主色彩藍色也選了一種很潔凈的覺得，排版也更清亮。

PW：事先甚至把“極地雪”也作為了品牌的一局部？

A：對，事先的設計理念是，由于企鵝自身生活在南極，這里十分地道。

PW：剪影版的企鵝是出于什么思索？

A：這就是我設計的，事先花了很多心思。其實不光是企鵝，包括qq.com、im.qq.com的logo都有調整，視頻、語音界面也改了，做得更潔凈、更剪影化。事先，我們用了很多極地的照片去襯托QQ的地道，而剪影就顯得十分潔凈。

我事先還想突出QQ的多元化、豐厚，用南極，會讓人覺得冰冷。為了廢除這種覺得，我想到，極地在不同的場景也有不同的覺得，比方夜晚星空、極光、晚上。我們在品牌海報、皮膚中也表現了這種豐厚，地道中的豐厚。

PW：事先用戶反應如何？

A：關于互聯網產品，只需有新東西出來，一定有好的和不好的（評價），特別是我們做QQ更清楚這點。由于人都是懶的，“這個東西是平安的，你不要去動”，只需一動，他一定會跳出來說。

但是我們做產品就必需比群眾更敏感，更曉得下一步該是什么。我們選擇了高于全體審美的趨向來做設計。一開端，是有（不好的）反應的，但前面贊賞居多。

PW：2012年的QQ企鵝改動是怎樣做的？間接切換過去還是按部就班？

A：次要是用在品牌和登陸界面上，用戶桌面上的logo是沒有改動的。改動桌面logo風險太大了，這能夠也是用戶的平安底線。

PW：為什么剪影版的企鵝只存在了一年？2013年又換回了具象化的企鵝。

A：事先我去支持其他團隊的設計了，假如我還在這個團隊，我會堅持的。不過這沒有什么對錯。

2013年更多的是為了思索多終端的一致。不曉得你有沒有留意到，手機QQ從一開端就和PC端QQ是兩個品牌，手機QQ企鵝logo的舉措、手中拿的東西都是不一樣的。手機QQ和PC端QQ的設計團隊也是分開的，雖然會有交流，但沒法一致起來。